А. А. Вержбицкий

Саратовский ГАУ им. Н. И. Вавилова, г. Саратов

Риторика – информационно-психологическое поле современного человека.

Технология «навешивания ярлыков»

Слово, удачно вписанное в контекст - мощное средство внушения. Главная функция слова проникновение не логическим, а эмоциональным путем. Язык - важнейшая форма и единственная сущность этого процесса. Вместе с тем законы коммуникации, умело используемые манипуляторами общественным сознанием, позволяют сделать речевое действие, во-первых, индивидуальным, и способным круто изменить ход самоизучения; во-вторых, всеобщим; в-третьих, вызывающим движение от фактов к гипотезе – индукции. Но мы не ощущаем себя запрограммированными, ибо у нас отсутствуют механизмы защиты от речевого внедрения, а их разработка представляется главной задачей риторики.

Итак, каковы же состояния, делающие возможным индуцирование: прием «навешивания ярлыков», тем действеннее, чем большим авторитетом обладает коммyникaтop; реклама, как фактор притягивания резервов подсознания, императивного обращения к личности; вторжение психолога в индивидуальный мир менее всего ожидающей этого личности.

«Навешивание ярлыков» происходит из-за доверия к языку при игнорировании фактов. Наиболее действенно применительно к человеку, не доверяющему себе, чей уровень самооценки или притязаний деформирован. «Ярлык» открывает для мышления новую тропу, и по мере того как человек по ней следует, «прививка» все полнее и разрушительнее укореняется в сознании, заставляя верить услышанному.

Условием успешной работы «ярлыка» является заранее составленный контекст, в который может быть погружено любое суждение.

Риторика становится тем средством, при помощи которого осуществляется внушение; а внушаемость выключает те системы, которые должны противостоять воздействиям внешней среды. Такое своеобразное заражение, достигается посредством вызова у людей нужного восприятия фактов в процессе общения.

«Ярлыки» помогают манипулировать общественным сознанием, формируют систему ценностей целого поколения. Оно становится внушаемым, а попытка объективного осмысления происходящего встречает препятствия: либо совпадающие оценки из разных источников, либо технология эллипсиса: вывод уже сделан, однако человеку преподносится многоточие, чтобы ему казалось, будто вывод, многократно сделанный, - производное его собственной интеллектуальной деятельности. Такого рода «недоговоренности», рассчитанные на то, что самостоятельно сформулированное оставляет более глубокие следы в подсознании и в поведении. Происходит превращение человека якобы в субъект мысли. Хотя вопрос уже решили другие, не дав себе труда сообщить о своем решении, это есть не что иное, как манипулирование.

Стало расхожей истиной суждение о том, что слово величайшая сила. «Ярлыки» - воплощение риторической энергии, в некоторых случаях можно считать языковой агрессией против человека. Важно отыскать противоядие: психология речевой личности должна помочь, освобождая от негативных стереотипов, как в масштабе нации, так и применительно к одному человеку.

Для этого необходимо дать оценку языковым фактам, воздействующим на нас, постичь механизм их образования и подобрать купирующие средства. Мы должны помнить язык стал системой, обеспечивающей функционирование психологических технологий. И это надо осознавать, чтобы не оказаться среди жертв виртуозного использования языка.

Список литературы

1.      Шепель, В. М. Человековедческая компетентность менеджера /

В. М. Шепель. – М.: Народное образование, 1999, С.238.

2.      Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Р. Барт. – М.:

Прогресс, 1994, С.306.

3.      Мурашов А. А., Личность и речь: эпоха кризисов / А. А. Мурашов. – М.: Модэк, 2005, С.188.

4.      Шпенглер, О. Закат Европы / О. Шпенглер. М.: Мысль, 1993, С.280.

5.      Дилтс, Р. Фокусы языка / Р. Дилтс. СПб.: Питер, 2000, С.21.