Эффективность и потребительская ценность бренда

Бударин И. В., Глубокова Н. С.

Бренд необходим для  формировании целевой группы потребителей. Рассмотрим эффективность бренда на примере известного сельхоз товаропроизводителя в Саратовской области ОАО «Совхоз-Весна». «Весна» - это большое хозяйство. Здесь выращивают огурцы, помидоры, а также листовой салат, грибы вешенки, зеленый лук. Объем производства овощей в защищенном грунте составляет 9500 тонн в год. Ассортимент производимой продукции разнообразен и составляет около 10 наименований. Все технологические операции по выращиванию овощей производятся вручную. В условиях массового производства ОАО «Совхоз-Весна» само может формиро­вать и строить свой целевой рынок, в частности предлагать потребителям то, что не пред­лагают конкуренты. Так, ОАО «Совхоз-Весна» единственное сельхозпредприятие в Саратовской области, в котором овощи выращиваются при активной биологической защите, а это актуально в наше время, так как рынок постепенно насыщается генетически модифицированными продуктами и в наибольшей степени генетически модифицированными овощами. Именно этот факт отражается в бренде предприятия и привлекает потребителей, так как люди предпочитают покупать и потреблять экологически чистые продукты. Товаропроизводитель должен также доносить до клиента концепцию своего бренда, используя при этом соответствующие факторы формы, размера, цвета, запаха, конфигурации и стиля. В результате все эти элементы можно соединить воедино в сознании потребителей и через определенное время благоприятного воздействия получить желаемый результат. Что касается эффективности бренда ОАО «Совхоз-Весна», то совхоз сегодня крупнейший в Саратовской области производитель овощных культур в защищённом грунте. Предприятие за 2004 и 2005 года вошло в состав 300 наиболее крупнейших и эффективных сельхозпредприятий России.